图书介绍

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广告方案写作原理与技巧 第2版
  • 杨先顺，陈韵博著 著
  • 出版社： 广州：暨南大学出版社
  • ISBN：781029864X
  • 出版时间：2004
  • 标注页数：276页
  • 文件大小：36MB
  • 文件页数：284页
  • 主题词：写作

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图书目录

1 广告文案：市场行为中的语言符号运作1

1.1 广告文案的市场取向3

1.2 广告文案的符号特性6

1.3 广告文案的文化意蕴12

1.4 广告文案的审美效应19

1.5 广告文案的结构和分类27

2 广告文案的立足点、创作原则和要求31

2.1 广告文案的立足点32

2.2 广告文案的创作原则36

2.3 广告文案的写作要求47

3 广告文案的写作准备53

3.1 广告文案的写作程序54

3.2 对产品的理解与把握55

3.3 对市场的认识和分析57

3.4 对消费者心理的把握59

3.5 对客户要求和感觉的把握63

3.6 确立广告策略65

3.7 撰写创意简报66

4 广告文案的构思和思维激发71

4.1 广告文案的构思与广告创意的关系72

4.2 信息的梳理和主题的提炼73

4.3 诉求方式的选择76

4.4 文案风格的确定82

4.5 广告文案的思维激发86

5 广告文案标题和标语的写作101

5.1 标题和标语的含义及作用102

5.2 广告标语的撰写106

5.3 广告标题的拟定115

6 广告文案正文和随文的写作125

6.1 广告文案正文的写作126

6.2 广告文案随文的写作143

7 系列广告文案写作147

7.1 系列广告文案的特点148

7.2 系列广告文案的展开方式151

7.3 系列广告文案写作的注意事项164

8 广告文案的语言艺术167

8.1 广告文案的语言规范168

8.2 广告文案的叙事方式173

8.3 广告文案的修辞技巧181

9 不同媒体广告文案写作193

9.1 报纸广告文案写作194

9.2 杂志广告文案写作198

9.3 电视广告文案写作202

9.4 广播广告文案写作218

9.5 网络广告文案写作225

9.6 其他媒体广告文案写作230

10 不同内容广告文案写作235

10.1 消费物品类广告文案写作236

10.2 生产资料类广告文案写作253

10.3 服务娱乐类广告文案写作255

10.4 信息产业类广告文案写作258

10.5 企业形象类广告文案写作261

10.6 社会公益类广告文案写作267

原版后记273

第二版后记274

主要参考书目275

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