图书介绍

先革新，再谈创新 why doing the new thing might not be the right thing【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

（美）塞尔希奥·齐曼（Sergio Zyman）著；单敏，丛蓉译著
出版社：北京：电子工业出版社
ISBN：7121014386
出版时间：2005
标注页数：273页
文件大小：16MB
文件页数：285页
主题词：企业管理－经验

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图书目录

导读1

第1章创新到底怎么了9

价值方程11

创新的五大陷阱15

第2章创新之前必须进行革新34

定义“革新”35

一个重要的问题36

发挥核心特质38

找出核心特质39

你的公司是单一业务型的还是业务连锁扩散型的45

由单一业务型公司向业务连锁扩散型公司转变48

通过TACOS方式转变为业务连锁扩散型公司54

第3章观念革新59

行业的领导者与挑战者59

像挑战者一样进行营销——使营销更加有效67

尝试着做全新的事情72

实施营销前，先制定衡量效果的计划74

不要只想着降价：用定价管理来代替降价79

第4章商业目标革新86

认清现状87

修正你的商业目标95

品牌的内在含义97

消费者发自内心的反应98

通过努力达到你所期望的结果100

期望的结果102

价值主张：帮助你不断拓展业务102

小结105

第5章竞争体系革新107

关键性错误111

定义竞争体系111

如何做到与众不同118

电信业在欧洲：关于建立消费者偏好的案例研究122

品牌差异化未能奏效的情况125

不仅限于竞争体系的拓宽：微软的Xbox案例127

小结130

第6章消费者细分方式革新131

一种全新的消费者细分方式133

博得公司基于需求的案例142

阿斯本／斯诺马斯滑雪城案例145

消费者言语和行为之间的差异149

第7章品牌定位革新155

掌握对话主导权156

非自主性重新定位172

自主性重新定位177

不要忘记人造宠物179

星巴克案例研究180

第8章消费者品牌体验革新183

客户的困惑188

零售商面临的挑战189

品牌体验定义方法190

日渐陨落的麦当劳品牌体验193

沃尔玛在品牌体验方面的成功经验196

如何创造一种有价值的品牌体验200

淡忘的关注：消费者购买之后的品牌体验205

第9章被迫的革新——为时已晚210

一个品牌的“一生”212

第10章竭尽所能219

失败的案例220

成功的案例235

敢问路在何方251

结束语254

附录可口可乐公司的革新260