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第一章 汽车标志设计概述1

第一节 汽车标志设计的起源2

一、标志设计的起源2

二、汽车标志设计的出现与发展3

第二节 汽车标志的文化内涵5

第三节 汽车标志的概念6

一、什么是标志6

二、汽车标志的含义7

三、汽车标志概念的延伸8

第四节 汽车标志设计的特点9

第五节 汽车标志设计的现状10

第二章 汽车标志设计研究与探索13

第一节 研究的目的与思路14

第二节 研究现状16

第三节 交叉研究的新领域16

一、审美认知研究17

二、创造学研究17

三、品牌学研究17

第四节 本书论述的主要内容18

第三章 汽车标志设计基础19

第一节 汽车标志设计的美学基础20

一、设计美学20

二、汽车标志设计的审美主体21

三、汽车标志设计的审美客体23

第二节 汽车标志审美的制约因素25

一、与汽车发展历史相结合25

二、与汽车品牌文化内涵相结合25

三、与实用功能特点相结合26

四、与地域、民族文化相结合27

五、与汽车工业特点相结合27

六、与时代背景相结合27

第三节 汽车标志的美学特征27

一、思维美28

二、创新美28

三、感性美28

四、理性美29

五、具象美30

六、抽象美30

第四节 汽车标志的设计属性31

一、视觉传达设计基础32

二、产品造型属性36

第五节 汽车标志设计的品牌基础42

一、基于CIS的汽车标志设计42

二、汽车公司的多品牌战略43

三、世界各国主要汽车公司及其汽车品牌44

第四章 汽车标志设计的美学规律47

第一节 变化与统一48

一、变化48

二、统一49

三、变化与统一的内在联系50

第二节 主从与重点51

一、主从51

二、重点52

三、主从与重点之间的关系53

第三节 均衡与稳定54

一、均衡54

二、稳定56

三、均衡与稳定之间的联系57

第四节 对比与调和58

一、对比58

二、调和61

三、对比与调和的辩证关系62

第五节 节奏与韵律63

一、节奏63

二、韵律65

三、节奏与韵律之间的依存与互动66

第六节 对称与平衡67

一、对称67

二、平衡69

三、在对称与平衡之间寻找美的真谛70

第七节 比例与尺度71

一、比例71

二、尺度72

三、比例与尺度的完美统一73

第八节 条理与秩序73

一、条理73

二、秩序75

三、条理美与秩序美的意义76

第五章 汽车标志的形态设计77

第一节 汽车标志形态设计的分类78

一、按图形与文字的使用对汽车标志形态进行分类78

二、按主题对汽车标志形态进行分类80

三、按艺术风格对汽车标志形态进行分类81

第二节 汽车标志形态的构成要素82

一、点的运用82

二、线的运用82

三、面的运用83

第三节 汽车标志形态设计的语义解析84

第四节 汽车标志形态的演进与“遗传学”88

一、汽车标志的演进与品牌历程88

二、汽车标志设计中的“遗传学”91

第五节 汽车标志形态设计的基本原则94

一、体现品牌理念和精神文化内涵94

二、创意的卓越性原则94

三、独特性和经典性原则95

四、遵循形式美法则95

五、考虑在车身造型中的应用96

第六章 汽车标志的色彩设计97

第一节 汽车标志色彩设计的象征性98

第二节 汽车标志色彩设计的基本规律100

一、色彩的冷暖100

二、色彩的空间101

三、色彩与质感101

第三节 汽车标志色彩设计的原则102

一、创新性原则102

二、和谐性原则102

三、稳重性原则103

四、易于使用原则103

五、体现品牌定位原则104

第四节 我国汽车色彩设计的现状104

第七章 汽车标志设计的美学风格105

第一节 汽车标志设计的民族风格106

一、美国汽车标志的造型风格106

二、德国汽车标志的造型风格107

三、意大利汽车标志的造型风格109

四、英国汽车标志的造型风格109

五、法国汽车标志的造型风格110

六、瑞典汽车标志的造型风格111

七、日本汽车标志的造型风格112

八、中国汽车标志的造型风格113

第二节 汽车标志设计的时代风格和发展趋势115

一、汽车标志设计的时代风格115

二、汽车标志设计的发展趋势117

第三节 汽车标志设计的地域风格119

参考文献121

后记125