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导论1

第一章　商誉概述10

第一节 商誉的概念和特征10

一、关于商誉概念的主要观点10

二、对商誉概念和特征的探讨14

第二节　商誉的范围18

一、商标19

二、商号20

三、销售网络和顾客名单23

四、知名商品特有名称、原产地名称及其他识别性商业标识24

五、专属性的服务信息标识27

六、商事主体经营管理水平、科技开发能力、服务声誉等28

第三节　商誉价值构成与评估29

一、商誉的价值及其构成29

二、商誉的评估33

第二章　商誉权的基本问题40

第一节 商誉权的正当性40

一、商誉保护的困局40

二、商誉——权利及其类型化42

三、商誉权的正当性46

第二节 商誉权的概念、特征及内容49

一、商誉权的概念与法律特征49

二、商誉权的内容53

第三节 商誉权的性质54

一、关于商誉权性质的不同观点54

二、商誉权属于知识产权60

第四节 商誉权与相关民事权利的关系66

一、商誉权与商标权66

二、商誉权与名誉权67

三、商誉权与商号权68

四、商誉权与形象权68

五、商誉权与信用权70

六、商誉权与荣誉权72

第三章　商誉保护的比较观察73

第一节 英美法系国家对商誉的保护73

一、英国73

二、美国79

第二节 大陆法系国家及地区对商誉的保护81

一、德国81

二、日本83

三、我国台湾地区84

第三节 商誉知识产权国际保护86

一、《保护工业产权巴黎公约》86

二、世界知识产权组织《关于反不正当竞争保护的示范规定》87

第四章　侵害商誉权的行为92

第一节 侵害商誉权行为概说92

第二节 侵害商誉权的行为方式（一）93

一、毁损93

二、盗用95

三、诽谤97

第三节 侵害商誉权的行为方式（二）100

一、有关淡化的理论和实践100

二、反淡化领域及范围的扩展105

三、商誉淡化行为及其特征109

四、反淡化的法理基础114

五、中国的反淡化法律措施及其完善116

第五章　商誉侵权民事责任构成与抗辩事由120

第一节 商誉侵权民事责任及其构成要件120

一、商誉侵权民事责任及其构成要件概述120

二、商誉损害121

三、商誉侵权行为人的主观过错122

四、商誉侵权行为与损害后果之间的因果关系125

第二节 商誉侵权的抗辩事由126

一、侵权行为法中的抗辩事由概说126

二、商誉侵权抗辩事由127

第三节 商誉侵权民事责任构成特殊问题研究138

一、新闻舆论、社会监督与商誉保护138

二、比较广告与商誉保护146

三、平行进口与商誉保护151

第六章　侵害商誉权的法律责任160

第一节 承担商誉侵权民事责任的方式160

一、停止侵害161

二、消除影响、恢复商誉161

三、赔礼道歉162

四、赔偿损失163

第二节 商誉损害赔偿的原则163

一、全面赔偿原则163

二、惩罚和补偿相结合原则164

三、衡平原则165

第三节 商誉损害赔偿的范围及数额166

一、商誉损害赔偿的范围166

二、商誉损害赔偿的数额172

第四节 侵害商誉权的其他法律责任178

一、侵害商誉权的刑事责任178

二、侵害商誉权的行政责任184

三、商誉损害的责任重合184

第七章　商誉权之经济利用187

第一节 商誉权的许可使用——以特许经营为例187

一、特许经营概说187

二、特许经营商业模式的知识产权制度创新——商誉权许可使用197

三、特许经营合同——商誉权使用许可的典型形式206

四、商誉权许可使用制度与我国特许经营的规范发展215

五、特许经营中商誉权的保护问题225

第二节 商誉权的资本化228

一、商誉权资本化的立法考察228

二、商誉权资本化的理论与现实问题230

第八章　老字号的商誉权保护233

第一节　老字号的意义233

一、老字号的含义233

二、老字号的价值235

第二节　老字号及其商誉权保护237

一、我国老字号的保护现状237

二、老字号的知识产权法律保护245

三、商誉权之经济利用与老字号再度辉煌255

第九章　市场竞争中商誉权之保有——以商誉管理为视角263

第一节 企业危机状态下的商誉保有263

一、企业危机管理与商誉保有263

二、商誉退化风险及其防范——以“优盘”事件为例270

第二节 商誉建树与提升——基于企业商誉文化建设274

一、品牌、知名度与商誉274

二、商誉保有权之根基——企业商誉文化建设277

第十章 网络环境条件下的商誉权保护282

第一节　域名与商誉权保护282

一、域名的定位及法律属性282

二、域名抢注现象剖析285

三、域名纠纷与商誉权保护287

第二节 网络广告与超链接中的商誉权保护293

一、网络广告中的商誉权保护293

二、超链接与商誉权保护295

第三节 网络言论与商誉权保护299

一、网络言论自由与网络管制299

二、网络言论与商誉权保护301

第十一章　我国商誉保护实证研究304

第一节 我国商誉保护实证分析304

一、商品声誉的保护304

二、服务声誉的保护314

三、特许经营与商誉权许可使用321

四、商标信誉的保护325

五、假冒与反向假冒中的商誉保护328

第二节 商誉司法保护实践有关问题研究337

一、商誉保护的法律依据问题338

二、司法救济应明确支持商誉损害赔偿请求339

三、重视适用防止商誉损失与扩大的法律措施340

第十二章　建立和完善我国商誉权法律保护制度342

第一节　建立商誉权法律保护制度的必要性和紧迫性342

一、我国商誉保护的现状342

二、建立商誉权保护制度的必要性和紧迫性345

第二节 建立和完善商誉权法律保护制度的构想348

一、立法建议348

二、司法保护制度及措施完善354

主要参考文献355

后记360