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第一章 绪论1

一、研究背景与问题的提出2

二、研究意义8

三、核心概念界定9

四、国内外相关研究及评述13

五、研究框架、研究方法及创新19

第二章 相关理论研究21

第一节 文化软实力理论的中外历史渊源22

一、西方文化哲学中的文化软实力思想22

二、中国传统文化中的文化软实力思想24

第二节 我国文化软实力的构成要素与特征26

一、文化软实力的构成要素26

二、文化软实力特征29

第三节 本研究相关理论31

一、文化研究相关理论31

二、传播学研究的角度36

三、翻译学研究的角度41

四、本章小结44

第三章 影视产品内容传播对文化软实力建设的影响45

第一节 影视产品内容的编码解码与文化软实力提升效果分析46

一、影视产品的编码与解码过程46

二、影视内容传播影响文化软实力提升的正向效果与负向效果51

第二节 影视产品跨文化传播的影响因素分析56

一、文化价值观因素56

二、产品传播方式因素58

三、受众文化消费需求因素59

四、政策干预因素60

第三节 中国影视产品跨文化传播现状审视62

一、传播主体方面：缺少了解国际影视市场的影视制作者63

二、传播内容方面：缺少本土化和国际化相结合的内容64

三、传播方式方面：缺少多元化的传播渠道64

四、传播受众方面：缺少对海外受众的“涵化培养”65

五、本章小结66

第四章 案例分析：以《大长今》和《卧虎藏龙》为例67

第一节 《大长今》提升韩国文化软实力的解读68

一、《大长今》剧中韩国文化传播解析69

二、《大长今》对受众的影响73

三、《大长今》海外传播成功原因分析75

四、小结78

第二节 《卧虎藏龙》提升我国文化软实力的解读79

一、《卧虎藏龙》中中华文化传播解析79

二、《卧虎藏龙》对受众的影响82

三、《卧虎藏龙》海外传播成功原因分析85

第五章 影视翻译与文化软实力建设89

第一节 影视翻译与对文化软实力建设的影响90

一、影视翻译与中国文化走出去90

二、影视翻译对文化霸权的消解92

第二节 我国影视翻译的现状95

一、我国影视翻译理论研究现状95

二、我国影视翻译的实践97

第六章 影视贸易对文化软实力建设的影响105

第一节 文化软实力与影视贸易的关系106

一、文化软实力促进影视贸易106

二、影视贸易增强文化软实力107

第二节 各国影视贸易现状及影响108

一、中国影视贸易现状及影响108

二、其他主要国家影视贸易现状及影响113

第三节 世界文化软实力格局117

一、以美国为核心的一强格局118

二、以中日韩三国为代表的多元格局120

第四节 提升文化软实力的国际经验122

一、美国提升文化软实力的经验122

二、韩国提升文化软实力的经验124

三、日本提升文化软实力的经验125

四、本章小结126

第七章 我国影视文化软实力发展SWOT分析127

第一节 Strength：我国提升影视文化软实力的优势129

一、丰富的文化资源优势129

二、广阔的市场需求优势131

第二节 Weakness：我国提升影视文化软实力的劣势132

第三节 Opportunity：我国影视文化软实力提升的机遇136

第四节 Threat：我国影视文化软实力提升的挑战138

一、影视产业国际竞争激烈138

二、面对西方文化输出，我国核心价值观传播存在“失语症”139

三、影视产业过于看重经济利益而忽视价值传递使命140

第八章 我国影视产品出口与文化软实力提升战略143

第一节 影视产品内容的“议程设置”战略144

一、核心价值观——主题策略144

二、民族性与世界性契合——双重编码策略146

三、学会讲故事——叙事策略148

四、影视翻译——归化＋异化策略149

第二节 国际影视贸易体系战略153

一、建设立体多渠道发行营销体系策略153

二、国际影视市场三级细分策略158

三、国家政策扶持策略160

第三节 影视产业与相关产业融合发展战略162

一、我国影视产业跨界融合发展的背景162

二、文化产业融合背景下影视产业发展趋势163

三、文化产业融合下影视产业发展策略165

四、案例：以影视产业与旅游业融合发展为例166

参考文献172