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品牌建设的22大误区误区之一：做品牌就是做销量3

误区之二：做品牌就是做名牌5

误区之三：商标等于品牌8

误区之四：品牌是靠广告打出来的11

误区之五：做产品就是做品牌14

误区之六：做广告创意就是做品牌16

误区之七：曲解品牌概念20

误区之八：缺乏品牌的核心价值23

误区之九：品牌形象朝令夕改25

误区之十：品牌个性不鲜明28

误区之十一：品牌可以任意延伸30

误区之十二：品牌缺乏整合规划33

误区之十三：调研可有可无35

误区之十四：承诺越多越好38

误区之十五：产品原地踏步40

误区之十六：只要是知名品牌，自然就有顾客忠诚度43

误区之十七：品牌形象老化，是品牌自身的发展结果47

误区之十八：没有竞争的品牌陷阱52

误区之十九：轻视品牌资产的价值54

误区之二十：品牌保护乏力57

误区之二十一：促销不考虑品牌问题59

误区之二十二：小企业不需要做品牌64

品牌作业实务品牌诊断及规划纲要71

品牌作业周期与流程75

CI设计服务项目78

圣象品牌整合整体大于整体各部分的总和93

找到四个穴道94

学会像鱼一样地思考103

品牌战略之一：重新定位圣象105

品牌形象、品牌认同、品牌定位107

遇到了品牌难题109

品牌战略之二：建立圣象品牌家族112

向下延伸和向上延伸119

合纵连横，相得益彰122

品牌战略之三：塑造圣象企业品牌126

给圣象企业改名称129

传播的整合132

美的经营／哲学的经营135

为每块地板写一首诗139

圣象诗选142

捉住每一个一闪而过的消费者157

报纸文案系列160

促销活动165

公关活动170

不做傻把式176

圣象视觉形象规划形神兼备，内外兼修181

校了9遍稿184

5天印刷《圣象制造集团视觉识别手册》187

叶茂中晕倒了191

这是我们的圣象VI手册吗？193

这是我所见过最好的总裁致辞196

总裁彭鸿斌致辞198

总部号召向武汉学习203

品牌之旅从产品到品牌207

谁拥有品牌212

你的品牌有多少资产216

品牌体检223

没有终点的旅程226

品牌杂谈形象广告及其载体231

广告长效短效谈239

日本电器广告：个性与非个性245

一只鸡腿跑遍全世界253

借你没商量257

想说爱你不容易264

从“会计风暴”到“文化包装”271

套子与牌子279

千头万绪发布会282

陈冲和“小花”291

CI IS NO CI？！我之CI观296

快乐食品有限公司员工手册307

中国注册会计师协会标志的诞生319

专访喜看稻菽千重浪遍地英雄下夕烟《广告直通车》335