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第1章 标志设计1

1.1 标志设计概述1

1.1.1 什么是标志1

1.1.2 标志的基本组成部分2

1.1.3 标志的设计原则2

1.1.4 标志的类型3

1.1.5 标志设计的表现形式3

1.1.6 标志的形式美法则4

1.2 商业案例：中式古风感标志设计6

1.2.1 设计思路6

1.2.2 配色方案7

1.2.3 版面构图8

1.2.4 同类作品欣赏9

1.2.5 项目实战9

1.3 商业案例：创意字体标志设计12

1.3.1 设计思路12

1.3.2 配色方案13

1.3.3 版面构图14

1.3.4 同类作品欣赏15

1.3.5 项目实战15

1.4 商业案例：立体风格文字标志设计19

1.4.1 设计思路19

1.4.2 配色方案20

1.4.3 版面构图21

1.4.4 同类作品欣赏22

1.4.5 项目实战22

1.5 优秀作品欣赏27

第2章 名片设计29

2.1 名片设计概述29

2.1.1 名片的常见类型29

2.1.2 名片的构成要素30

2.1.3 名片的常见尺寸30

2.1.4 名片的常见构图方式31

2.1.5 名片的后期特殊工艺32

2.2 商业案例：简约商务风格名片设计32

2.2.1 设计思路33

2.2.2 配色方案33

2.2.3 版面构图34

2.2.4 同类作品欣赏34

2.2.5 项目实战35

2.3 商业案例：清新自然风个人名片39

2.3.1 设计思路39

2.3.2 配色方案40

2.3.3 版面构图40

2.3.4 同类作品欣赏41

2.3.5 项目实战41

2.4 商业案例：健身馆业务宣传名片44

2.4.1 设计思路44

2.4.2 配色方案45

2.4.3 版面构图46

2.4.4 同类作品欣赏46

2.4.5 项目实战47

2.5 优秀作品欣赏53

第3章 招贴设计54

3.1 招贴设计概述54

3.1.1 认识招贴54

3.1.2 招贴的常见类型55

3.1.3 招贴的构成要素55

3.1.4 招贴的创意手法56

3.1.5 招贴的表现形式58

3.2 商业案例：动物主题招贴设计59

3.2.1 设计思路59

3.2.2 配色方案60

3.2.3 版面构图60

3.2.4 同类作品欣赏61

3.2.5 项目实战61

3.3 商业案例：卡通风格文字招贴64

3.3.1 设计思路64

3.3.2 配色方案65

3.3.3 版面构图65

3.3.4 同类作品欣赏66

3.3.5 项目实战66

3.4 商业案例：黑白格调电影宣传海报71

3.4.1 设计思路71

3.4.2 配色方案71

3.4.3 版面构图72

3.4.4 同类作品欣赏72

3.4.5 项目实战73

3.5 优秀作品欣赏76

第4章 广告设计78

4.1 广告设计概述78

4.1.1 什么是广告78

4.1.2 广告的常见类型78

4.1.3 广告的版面编排81

4.1.4 广告设计的原则82

4.2 商业案例：旅行社促销活动广告83

4.2.1 设计思路83

4.2.2 配色方案84

4.2.3 版面构图84

4.2.4 同类作品欣赏85

4.2.5 项目实战85

4.3 商业案例：儿童主题户外广告89

4.3.1 设计思路90

4.3.2 配色方案90

4.3.3 版面构图91

4.3.4 同类作品欣赏92

4.3.5 项目实战92

4.4 商业案例：动物保护主题公益广告97

4.4.1 设计思路97

4.4.2 配色方案98

4.4.3 版面构图99

4.4.4 同类作品欣赏99

4.4.5 项目实战100

4.5 优秀作品欣赏103

第5章 画册样本设计104

5.1 画册样本设计概述104

5.1.1 认识画册样本104

5.1.2 画册样本的分类104

5.1.3 画册样本的常见开本105

5.2 商业案例：企业宣传画册106

5.2.1 设计思路106

5.2.2 配色方案106

5.2.3 版面构图107

5.2.4 同类作品欣赏108

5.2.5 项目实战108

5.3 商业案例：艺术品画册内页设计112

5.3.1 设计思路112

5.3.2 配色方案113

5.3.3 版面构图114

5.3.4 同类作品欣赏114

5.3.5 项目实战115

5.4 商业案例：三折页画册设计118

5.4.1 设计思路118

5.4.2 配色方案118

5.4.3 版面构图119

5.4.4 同类作品欣赏120

5.4.5 项目实战120

5.5 优秀作品欣赏126

第6章 书籍杂志设计127

6.1 书籍杂志设计概述127

6.1.1 认识书籍杂志127

6.1.2 书籍的装订形式128

6.1.3 书籍杂志的构成元素130

6.2 商业案例：教材封面设计133

6.2.1 设计思路134

6.2.2 配色方案134

6.2.3 版面构图135

6.2.4 同类作品欣赏136

6.2.5 项目实战136

6.3 商业案例：杂志封面设计145

6.3.1 设计思路145

6.3.2 配色方案146

6.3.3 版面构图146

6.3.4 同类作品欣赏147

6.3.5 项目实战147

6.4 商业案例：旅游杂志内页版式设计153

6.4.1 设计思路153

6.4.2 配色方案154

6.4.3 版面构图155

6.4.4 同类作品欣赏155

6.4.5 项目实战156

6.5 优秀作品欣赏161

第7章 产品包装设计163

7.1 产品包装设计概述163

7.1.1 产品包装的含义163

7.1.2 产品包装的常见形式163

7.1.3 产品包装的常用材料165

7.2 商业案例：干果包装盒设计165

7.2.1 设计思路166

7.2.2 配色方案166

7.2.3 版面构图167

7.2.4 同类作品欣赏167

7.2.5 项目实战167

7.3 商业案例：果汁饮品包装设计177

7.3.1 设计思路177

7.3.2 配色方案178

7.3.3 版面构图179

7.3.4 同类作品欣赏180

7.3.5 项目实战180

7.4 商业案例：月饼礼盒设计187

7.4.1 设计思路188

7.4.2 配色方案188

7.4.3 版面构图189

7.4.4 同类作品欣赏189

7.4.5 项目实战189

7.5 优秀作品欣赏197

第8章 网页设计199

8.1 网页设计概述199

8.1.1 网页的含义199

8.1.2 网页的组成199

8.1.3 网页的构成要素201

8.1.4 网页的常见布局202

8.1.5 网页安全色204

8.2 商业案例：数码产品购物网站设计205

8.2.1 设计思路205

8.2.2 配色方案206

8.2.3 版面构图207

8.2.4 同类作品欣赏208

8.2.5 项目实战208

8.3 商业案例：旅游网站设计214

8.3.1 设计思路214

8.3.2 配色方案215

8.3.3 版面构图215

8.3.4 同类作品欣赏216

8.3.5 项目实战216

8.4 商业案例：动感音乐狂欢夜活动网站设计221

8.4.1 设计思路221

8.4.2 配色方案222

8.4.3 版面构图222

8.4.4 同类作品欣赏223

8.4.5 项目实战223

8.5 优秀作品欣赏229

第9章 UI界面设计231

9.1 UI界面设计概述231

9.1.1 认识UI界面232

9.1.2 UI界面的组成232

9.1.3 电脑客户端与移动客户端UI界面的区别233

9.2 商业案例：社交软件用户信息界面设计234

9.2.1 设计思路234

9.2.2 配色方案234

9.2.3 版面构图235

9.2.4 同类作品欣赏236

9.2.5 项目实战236

9.3 商业案例：邮箱登录界面设计239

9.3.1 设计思路239

9.3.2 配色方案240

9.3.3 版面构图241

9.3.4 同类作品欣赏241

9.3.5 项目实战241

9.4 商业案例：手机游戏启动界面设计245

9.4.1 设计思路245

9.4.2 配色方案246

9.4.3 版面构图247

9.4.4 同类作品欣赏247

9.4.5 项目实战248

9.5 优秀作品欣赏253

第10章 信息图形设计255

10.1 信息图形设计概述255

10.1.1 信息图形概述255

10.1.2 信息图形的常见分类255

10.1.3 信息图形化的常见表现形式257

10.2 商业案例：扁平化信息图设计259

10.2.1 设计思路259

10.2.2 配色方案259

10.2.3 版面构图260

10.2.4 同类作品欣赏261

10.2.5 项目实战261

10.3 商业案例：产品功能分析图设计265

10.3.1 设计思路265

10.3.2 配色方案266

10.3.3 版面构图267

10.3.4 同类作品欣赏267

10.3.5 项目实战268

10.4 商业案例：儿童食品调查分析信息图形设计272

10.4.1 设计思路272

10.4.2 配色方案272

10.4.3 版面构图273

10.4.4 同类作品欣赏274

10.4.5 项目实战274

10.5 优秀作品欣赏278

第11章 VI设计280

11.1 VI设计概述280

11.1.1 VI的含义280

11.1.2 VI设计的主要组成部分281

11.2 商业案例：创意文化产业集团VI设计284

11.2.1 设计思路284

11.2.2 配色方案285

11.2.3 同类作品欣赏285

11.2.4 项目实战286

11.3 优秀作品欣赏300

第12章 导视系统设计302

12.1 导视系统设计概述302

12.1.1 导视系统的含义302

12.1.2 导视系统的常见分类302

12.1.3 导视系统设计的常用材料303

12.2 商业案例：商务酒店导视系统设计304

12.2.1 设计思路305

12.2.2 配色方案305

12.2.3 版面构图306

12.2.4 同类作品欣赏306

12.2.5 项目实战306

12.3 优秀作品欣赏312