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第一章 跨界：从“王子”到“巨人”1

香港上市：李宁再掀风暴3

经商之路：我的心思谁能懂5

放眼世界：我的未来不是梦8

第二章 此间的少年15

音乐之家：柳州的歌声17

南泗村“野小子”17

家庭音乐会20

体操世界真美好23

冠军摇篮：广西体操队27

梁文杰慧眼识珠27

突破成规，六项兼行30

第一枚金牌32

狂放狷介：体操队小精灵34

真假“美猴王”34

“一分钱”的孝心35

中秋夜，茅台酒36

少年大志：进军国家队39

为何受伤的总是我39

泉城，无名之痛42

岳麓山下，凤舞九天44

第三章 体操王子，纵横四海47

风云初起：小将显神威49

扬威罗马尼亚49

莫斯科不相信眼泪52

“黑马”驰骋世界杯57

卧薪尝胆：不为人知的往事59

钩脚尖，让我无心睡眠59

“绝招”是怎样练成的60

铜牌，达摩克利斯之剑62

燃情岁月：洛杉矶奥运63

拔得头筹，第一个满分64

一波三折，痛定思痛65

情归洛城，今夜属于李宁67

英雄迟暮：热泪洒汉城70

收山之战71

真的英雄72

远方的来信73

第四章 开辟“第二战场”77

激流勇退，告别体坛79

深圳，不眠之夜79

不走寻常路81

商场教练李经纬82

新的征程，加盟“健力宝”86

总经理身边的红人86

“李宁”品牌诞生记88

第一次精彩策划91

首次出手，亚运会的契机92

借势：爱国主义的魔力92

圣火在燃烧94

拓展，竹竿理论96

借助东风，一路狂发展97

出国镀金，萨马兰奇的微笑97

强势出击，七届全运会99

抢滩登陆，广岛亚运会100

逐鹿中原，特许专卖权101

第五章 四处出击：打江山易，守江山难105

十面埋伏：商场风波日起107

博览会的风波107

来自国安的“问候”109

“墙角战”：竞争对手的出击111

破釜沉舟，背水一战112

北上：调整产权，建立现代企业制度112

产品开发：从群众中来，到消费者中去113

销售网络：多点开花115

体育用品博览会：形象和实力的展示116

金蝉脱壳，我要飞得更高118

取经，股改第一人118

分家，脱离健力宝120

终结，往事并不如烟121

征战奥运，强者之旅121

巴塞罗那的狂欢122

情系亚特兰大123

走进悉尼，见证盛世奇迹125

希腊风情，重回奥林匹克胜地126

第六章 与时俱进，调整品牌航向129

冰封王座，品牌面临困境131

增长停滞，五年之痛131

旗舰产品，你在何方132

品牌定位，雾里看花134

名人效应，曾经铸造辉煌136

李宁的冠军魅力136

超前的品牌意识137

有效的品牌推广139

品牌变革，突破发展瓶颈140

定位，一切皆有可能140

归隐，王子退出江湖142

推广，广告时间也精彩144

供应，快速反应别动队145

深入变革，打造恒久竞争力146

质量，品牌杀手锏146

客户，重调品牌定位148

文化，塑造品牌新价值151

第七章 专业领航，迈向金光大道153

改革人事，管理专业化155

CEO，新鲜出炉155

家族化，一去不返156

团队，职业取胜158

公司上市，转战海外160

上市，想说爱你不容易160

奋斗，一切皆有可能161

香港，圆梦的天堂163

收缩战线，重拳出击165

竞争力，赢在核心166

大方向，战略突进168

专业化，塑造活力169

专注，快速成长171

专业出击，树国际品牌172

ERP之旅：冠军团队的“致命武器”173

欧洲市场，啃下硬骨头174

携手杜邦：我的心中只有你177

牵手NBA，大展宏图178

2008，聚焦北京奥运181

鲤鱼跳龙门181

失利在家门口183

绝地反击，四两拨千斤185

第八章 纵横捭阖，解密顶级财商189

高起点，超越梦想191

认识你自己191

先有业务，再创业193

使命，不倒的大旗194

价值观，成功的基石195

踏征程，全力以赴196

计划，不可或缺197

精诚所至，金石为开198

没有完美的个人，只有完美的团队200

永动机，极速前进201

模仿，重在超越202

学习，动力之源203

起飞，就不要停205

核心竞争力，成就未来206

细节决定成败207

科技是第一生产力208

激情照亮未来之路209

第九章 决胜之道，经营大战略213

赞助法宝，成就宏图霸业215

赞助无国界215

吃一堑，长一智217

赞助，追求专业219

金字塔的博弈221

决战紫金之巅222

企业文化：崇尚运动224

生命在于运动224

网聚人的力量228

运动改变生活230

人力资源，绝对战略232

360度，人才评估232

胜任力，两大模型234

人才培养，梯度进行时236

精细营销，构建帝国238

网络化：营销扩张238

标准化：信息管理240

经销商：只挑最强的241

承运商：只选最合适的243

第十章 爱生活，更爱休闲247

王子与公主249

金童玉女，体操牵线249

北京重逢，音乐成红娘250

缘定今生：我说我的眼里只有你253

多才多艺，无师自通254

K歌之王254

铁笔丹青255

戏梦人生257

体操，退役仍难舍258

裁判，生活也疯狂258

佛山，李宁的体操学校261

办学，情迷洛杉矶262

总裁的新生活264

永不分开，世界的爱264

如烟往事，全新生活266

三大技能，一个不少267

高调求学，低调为人268

求学北大：梦萦未名湖269

少言寡语：只为突出品牌270

不温不火：商场逍遥游271

家人，无尽的爱272

儿子，一起成长274

香港，无言的情结275